2022年以來(lái)，陜建產(chǎn)投集團(tuán)緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”的主題，圍繞“向善而建”的企業(yè)哲學(xué)和“高要顯高、細(xì)要更細(xì)、合要真合、干要實(shí)干”發(fā)展方針，以短視頻為突破口，加強(qiáng)頂層思維、創(chuàng)新宣傳模式、注重內(nèi)容價(jià)值，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，講好建筑工業(yè)化發(fā)展的故事，較好地發(fā)揮了“內(nèi)聚人心、外塑形象”的作用，形成了積極向上、和諧穩(wěn)定的良好局面。

一、重塑新觀念，升級(jí)講好故事的方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化，短視頻已經(jīng)成為國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)和品牌宣傳的重要手段之一，又因宣傳鮮活化、形象親民化、信息聚合化、平臺(tái)大眾化等特點(diǎn)，對(duì)于國(guó)有企業(yè)講好“故事”具有重要的意義。為此，集團(tuán)越來(lái)越重視短視頻在文化傳播、塑造形象的應(yīng)用，提出將短視頻作為激活現(xiàn)有宣傳效能關(guān)鍵點(diǎn)，以“短視頻＋”模式，在視頻優(yōu)先、時(shí)效優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先的報(bào)道宣傳中探索講好企業(yè)故事的視聽(tīng)表達(dá)，深挖短視頻生產(chǎn)傳播的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)職工的凝聚力和自豪感，對(duì)外提高企業(yè)的品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)，塑造企業(yè)文化形象，零距離講述企業(yè)故事，為企業(yè)發(fā)展持續(xù)注入文化內(nèi)核。截至目前，集團(tuán)發(fā)布專題短視頻192條，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)選用10條，各視頻平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)200萬(wàn)次、點(diǎn)贊量近10萬(wàn)。

二、打造新模式，堅(jiān)持塑造特色品牌形象

陜建產(chǎn)投集團(tuán)突出品牌引領(lǐng)，瞄準(zhǔn)短視頻運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)，搭建管理體系，統(tǒng)籌個(gè)性化IP人設(shè)、特色分類、運(yùn)營(yíng)模式等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，多維度塑造特色品牌形象。

一是培育個(gè)性化IP人設(shè)。在短視頻中引入主播人物，打造個(gè)性化的IP人設(shè)，通過(guò)耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性語(yǔ)言“向善而建 見(jiàn)不一樣的陜建新風(fēng)采”，塑造溫和大方、可親可近的媒體形象。同時(shí)在不同主題的短視頻中，穿插兩人主播問(wèn)答或者職工出鏡講解，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景形象適配，為用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。

二是打造特色欄目分類。明確自身定位，豐富敘事形態(tài)，用新聞＋故事、新聞＋場(chǎng)景互動(dòng)方式推動(dòng)視頻精準(zhǔn)分類，各具特色，差異明顯，風(fēng)格多樣。突出準(zhǔn)、快、短，開(kāi)設(shè)聚焦日常新聞報(bào)道的《產(chǎn)投視聽(tīng)》和新聞集錦回顧的《微動(dòng)產(chǎn)投》欄目。突出專、趣、廣，專題深度報(bào)道《產(chǎn)投主播說(shuō)》欄目詳細(xì)分為《匠心產(chǎn)投》《智造產(chǎn)投》《綠色產(chǎn)投》《活力產(chǎn)投》，分別聚焦產(chǎn)品推介、科研成果、項(xiàng)目一線、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等內(nèi)容。三是創(chuàng)新短視頻運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)市場(chǎng)化選聘，組建短視頻工作團(tuán)隊(duì)，明確職責(zé)分工，建立嚴(yán)格的把關(guān)審核流程，努力做到前期策劃規(guī)范化、制作視覺(jué)統(tǒng)一化、發(fā)布內(nèi)容垂直化，并邀請(qǐng)員工積極參與創(chuàng)作，營(yíng)造良好氛圍，激發(fā)創(chuàng)作潛力。同時(shí)，重點(diǎn)打造微信視頻號(hào)，有效拓展抖音、今日頭條等渠道，聯(lián)通網(wǎng)站、電視臺(tái)等平臺(tái)，并與有關(guān)融媒體建立合作關(guān)系，多渠道推廣短視頻，注重二次傳播，系統(tǒng)整合，同頻共振，形成了從生產(chǎn)端到傳播端的品牌矩陣。

三、挖掘好內(nèi)容，用心用情講好企業(yè)故事

陜建產(chǎn)投集團(tuán)始終充分運(yùn)用“短視頻＋”模式，注重原創(chuàng)性，把握正確價(jià)值導(dǎo)向，深入挖掘企業(yè)的好內(nèi)容，對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行全面謀劃、精細(xì)構(gòu)思，從5個(gè)維度推出有思想、有溫度、有情懷、有品質(zhì)的精品，使企業(yè)故事得到完美呈現(xiàn)、有效傳播。

聚焦主責(zé)主業(yè)，圍繞已有的裝配式建筑產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品和預(yù)制清水竹紋掛板、豎向構(gòu)件、超高性能混凝土構(gòu)件等新研發(fā)產(chǎn)品制作短視頻近30條，跟隨鏡頭走進(jìn)車間，通過(guò)主播現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步助力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)開(kāi)設(shè)《項(xiàng)目VLOG》，深入項(xiàng)目一線，直擊吊裝安裝現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)項(xiàng)目人員現(xiàn)身說(shuō)法，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景。聯(lián)合陜建全媒體工作站打造的《積木建筑-智啟現(xiàn)代化建筑新方式》，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)20萬(wàn)次，點(diǎn)贊量1萬(wàn)余次，實(shí)現(xiàn)了流量的最大效應(yīng)。

2.深化“短視頻＋品牌影響”，凸顯企業(yè)形象。借助熱點(diǎn)，把握時(shí)間節(jié)奏和切入角度，引入說(shuō)唱、歌曲、rap、流行語(yǔ)等趣味性元素，打造《我是產(chǎn)投的》《“不插電的”移動(dòng)之家》《在裝配式建筑上挖呀挖呀挖》《產(chǎn)投新說(shuō)唱在此，裝配式建筑也能rap》《產(chǎn)投版向云端，唱響裝配智造美好明天》等多款創(chuàng)意性短視頻，宣傳企業(yè)文化核心理念和價(jià)值觀，深化員工對(duì)企業(yè)核心價(jià)值觀的認(rèn)同。其中《產(chǎn)投新說(shuō)唱在此，裝配式建筑也能rap》，采用幽默有趣的形式，講述裝配式建筑的優(yōu)勢(shì)和未來(lái)市場(chǎng)，員工出鏡，歡快說(shuō)唱，配以轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，突出視覺(jué)效果，吸引了更多人的注意，從而提高了傳播效率和效果，該視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)選用，播放量達(dá)1萬(wàn)余次。

3.深化“短視頻＋專題策劃”，善用故事敘事。注重故事化、情感化的敘事方式，突出內(nèi)容呈現(xiàn)場(chǎng)景化，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)企業(yè)全景風(fēng)貌。從“五一勞動(dòng)節(jié)”的《產(chǎn)投一分鐘》，特別日子的《愛(ài)在裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地相遇-520特輯》，到成立十周年的《十年繁華相見(jiàn)》《生日快樂(lè)》《十周年微紀(jì)錄片》等短視頻，詩(shī)意文案、意境畫(huà)面、敘事鮮活、表達(dá)新穎，營(yíng)造出一種可知、可感的視聽(tīng)意象，超越了同期的其他作品，被多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)播放5萬(wàn)余次，宣傳效果良好。微電影《選擇》以新員工入職的視角，通過(guò)細(xì)致真實(shí)的實(shí)地參觀帶入，電影化講述了選擇在集團(tuán)工作的心路歷程，生動(dòng)直觀，新穎易懂，在各短視頻平臺(tái)上一經(jīng)推出，引起了廣泛的熱議。

將觸角延伸到基層一線，打造典型人物，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，提升融合傳播效果，先后拍攝了《扎根生產(chǎn)車間一線的90后》《不忘初心 勇攀經(jīng)營(yíng)高峰》《深耕裝配式建筑的“老黃牛”》《保持熱愛(ài)、大放異彩》等短視頻，發(fā)揮了短視頻在典型人物報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，多方挖掘人物內(nèi)心，觸摸真情實(shí)感，充分展現(xiàn)人物是一個(gè)真實(shí)獨(dú)特的個(gè)體，使人物在眾多信息中凸顯出來(lái)，迅速形成宣傳聲勢(shì)，引起廣大職工的關(guān)注。在這些視頻中，通過(guò)第一人稱vlog的拍攝視角，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，段落短小，故事凝練，將觀眾瞬間帶入情境產(chǎn)生共鳴，再加上口述的形式，拉近與受眾的距離，更增加了典型人物的感染力。《不忘初心 勇攀經(jīng)營(yíng)高峰》《保持熱愛(ài)、大放異彩》被陜西電視臺(tái)一套采用播出，收看人數(shù)達(dá)6萬(wàn)余人。

針對(duì)安全生產(chǎn)，策劃制作了《恐龍扛狼，扛起安全，扛起責(zé)任》《人人講安全 個(gè)個(gè)會(huì)應(yīng)急》。針對(duì)招聘培訓(xùn)，跟蹤拍攝了《喊你來(lái)參加招聘啦》《你改變了嗎？“思學(xué)堂”培訓(xùn)效果跟蹤》。針對(duì)黨建工作，拍攝了《黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育進(jìn)行時(shí)》《打造混改企業(yè)黨建新樣板》；針對(duì)技能大賽，專題制作了《匠心住建 技能陜西 全省首次》專題視頻，采取主播講解、現(xiàn)場(chǎng)采訪、紀(jì)實(shí)綜述等報(bào)道形式多角度呈現(xiàn)整個(gè)大賽情況，2條事先預(yù)熱視頻、2條事中報(bào)道視頻、1條事后延伸視頻，在網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、視頻號(hào)等各大平臺(tái)上累計(jì)播放量達(dá)4萬(wàn)余次，覆蓋人數(shù)達(dá)500萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步提高了集團(tuán)品牌影響力。通過(guò)短視頻融入各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，為業(yè)務(wù)發(fā)展長(zhǎng)效賦能。尤其是聚焦科技創(chuàng)新，推出《像“蒸”包子一樣“蒸”構(gòu)件》《看水泥如何七十二變》《撬動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力》等短視頻，用通俗易懂的語(yǔ)言描述技術(shù)工藝，配以悅耳音效、緊湊節(jié)奏，充分展現(xiàn)了集團(tuán)發(fā)展的硬實(shí)力。

實(shí)踐證明，短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的新興視聽(tīng)業(yè)態(tài)，在企業(yè)文化建設(shè)、講好企業(yè)故事方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。下一步，陜建產(chǎn)投集團(tuán)將繼續(xù)以短視頻為抓手，注重內(nèi)容價(jià)值，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化業(yè)務(wù)融合，引領(lǐng)輿論，賦能行業(yè)，多視角、多語(yǔ)言、多屏幕、多渠道地講好企業(yè)故事！